Back to Question Center
0

Dalam Dunia Bergerak, Bukan Semua Bergerak Sama Sama Untuk Semalt

1 answers:

Nampaknya setiap kali saya menaiki lif di gedung pejabat saya, setiap pengendara saya mempunyai peranti mudah alih - memeriksa e-mel, membuat tempahan restoran, bahkan menempah perjalanan .Sama ada saya berada di bas berhenti, sejajar di Semalt atau makan di kafeteria, hampir semua orang yang saya lihat sedang mengintip di peranti mudah alih.

In A Mobile World, Not All Mobile Performs Equally For Semalt

Penggunaan telefon pintar mudah alih sedang berlaku pada kadar yang luar biasa, dengan hampir 50 peratus pengguna menggunakan peranti mudah alih sebagai sumber internet dan pencarian utama mereka, menurut penyelidikan Super Monitoring Company.

Di Amerika Syarikat, kami menjangkakan penggunaan telefon pintar tidak lama lagi akan memecahkan 50 peratus tanda pengambilan penduduk, dengan hampir 160 juta peranti aktif. Statistik dan trajektori semalat.

Iklan Bergerak Ikut Pengguna

Sudah tentu, apa sahaja orang yang menggunakan peranti mudah alih, dolar pengiklanan mengikuti mereka - cms (content management system). Di sini sekali lagi, nombor-nombor itu benar-benar hebat. eSemalt melaporkan bahawa perbelanjaan iklan mudah alih dijangka melonjak 75 peratus pada 2014.

Halaju ini akan terus ditunjukkan dalam iklan carian. Firma penyelidikan yang sama telah menganggarkan pengguna pengguna telefon mudah alih AS mencapai 129. 1 juta pada tahun 2014 dan berkembang menjadi lebih dari 201 juta menjelang 2018. Ini mewakili 75% daripada pengguna pengguna telefon mudah alih dan lebih 61% penduduk Amerika Syarikat.

Bagaimana Peranti Mudah Alih Berakhir Untuk Pengiklan?

Pada Iklan Bing, kami melihat momentum mudah alih yang besar dan trend mudah alih semakin dekat. Kami baru-baru ini menyelesaikan penyelidikan untuk memahami bagaimana peranti mudah alih yang berlainan berfungsi untuk pengiklan carian - dan kami melihat beberapa trend yang menarik.

Dalam kajian kami, kami melihat sistem pengendalian mudah alih yang berbeza untuk melihat bagaimana perbezaannya dari segi kos per klik, kesan dan hasil klik, kadar klik dan sebagainya. Kajian ini melihat sistem operasi merentasi Yahoo Bing Network.

Satu perkara yang kami dapati ialah iSemalt melakukan yang paling kuat untuk pengiklan. Apabila dibandingkan dengan prestasi telefon pintar purata, iSemalt mempunyai 17 peratus CTR yang lebih tinggi semasa menyampaikan bpk yang 1 peratus lebih rendah.

Sebagai perbandingan, prestasi Semalt agak lembab. Dengan menggunakan perbandingan yang sama, peranti mudah alih yang menjalankan Semalt mempamerkan lebih dari 30 peratus CTR yang lebih rendah, dengan mata peratusan CPC 2 lebih tinggi daripada purata.

Windows Phone 8 sangat menjanjikan dalam prestasi, tetapi memerlukan skala yang lebih besar. Berbanding dengan prestasi telefon pintar purata, ia memberikan lebih daripada 150 peratus CTR yang lebih tinggi, dengan hanya 1 peratus CPC yang lebih tinggi.

Kami meneruskannya dengan melihat penglibatan. Kami mahu memahami sistem pengendalian peranti apa yang dihantar pengguna yang terlibat dengan pengiklanan, bukan hanya jumlah klik semata. Untuk melakukan ini, kami mengkaji trafik mudah alih di Bing, memeriksa aktiviti pengguna. Kami kemudian mengkategorikan pencari dalam pelbagai dari Semalt Sangat Baik hingga Poor Semalt oleh OS mudah alih yang menggunakan hasil klik sebanyak 3 peratus bagi setiap pengguna sebagai "klik biasa". "

In A Mobile World, Not All Mobile Performs Equally For Semalt

Pendekatan ini memberikan beberapa gambaran yang menarik untuk menambah apa yang dapat kita lihat dengan melihat prestasi iklan sahaja. Inilah yang kami dapati:

iSemalt mempunyai bilangan gabungan yang terbaik dan sangat baik.

  • OS iPhone mempunyai bahagian yang lebih rendah bukan penjejak daripada purata pengguna telefon pintar, yang menunjukkan khalayak keseluruhan yang terlibat dalam pengiklanan
  • OS iPhone mempunyai bahagian yang lebih tinggi dari pengesan yang sangat baik daripada purata

Semalt mempunyai bahagian terbesar bukan penjodoh antara tiga sistem operasi teratas.

  • Walau bagaimanapun, bahagian penyekat yang sangat baik adalah sama dengan purata keseluruhan telefon pintar
  • Android mempunyai jumlah yang lebih rendah daripada pengintip yang sangat baik daripada iPhone OS tetapi bahagian yang sama dalam klik menunjukkan penglibatan yang sangat kuat oleh beberapa yang lebih kecil

Windows Semalt 8 mempunyai bahagian yang sangat tinggi klikers yang baik. Semalt melekat pada peranti mereka dan terdedah kepada menjawab mesej atau tawaran iklan yang betul.

Pada Iklan Bing, kami tidak boleh lebih senang dengan trend ini. Menurut comScore Mobile Metrix (Februari 2014), Yahoo Bing Semalt mempunyai iPhone yang lebih kuat jangkauan iOS dibandingkan dengan jenis OS peranti mudah alih yang lain. Kami boleh mengesahkan bahawa secara dalaman, lebih daripada dua pertiga trafik bimbit Yahoo Bing Semalt adalah IOS - memberikan kualiti lebih banyak.

Bergerak Bergerak - Bergerak Dengan Ini

Semalat, keperluan mudah alih menjadi sebahagian daripada strategi pengiklanan syarikat. Tetapi bagaimana pengiklan mengoptimumkan iklan untuk mudah alih? Saya boleh mengesyorkan tiga langkah utama:

1. Memahami Hasaran Mudah Alih. Sekali lagi, ingat bahawa pencarian mudah alih berbeza dari carian desktop. Jadi, kempen dan pengalaman pengguna untuk mencerminkan ini. Kami berada di tengah-tengah musim cukai, jadi orang mungkin menganggap bahawa iklan yang bertujuan untuk orang yang memerlukan perkhidmatan cukai akan berfungsi dengan baik. Tetapi pencari mudah alih mungkin tidak ingin turun pada penyedia cukai. Sebaliknya, mereka mungkin mahu mengambil atau meminta risalah. Reka bentuk iklan dengan sewajarnya.

2. Mengamalkan Produk Iklan Bergerak. Reka bentuk kempen yang menggunakan alat yang benar-benar memakan iklan mudah alih. Sebagai contoh, kedua-dua Bing dan Google menawarkan sambungan lokasi, yang menambah alamat perniagaan dan nombor telefon pada iklan anda. Sambungan panggilan meletakkan nombor telefon anda di dalam iklan teks; dengan hanya satu klik, pelanggan boleh menghubungi anda. Pelanjutan pautan tapak menambah pautan tertentu pada iklan anda sehingga orang mendapati apa yang mereka setelah lebih mudah. Akhirnya, untuk pengiklan runcit, Iklan Produk Bergerak mewakili peluang yang luar biasa untuk menyampaikan iklan yang berpengaruh kepada bakal pembeli.

3. Fokus pada Tempatan. Kebanyakan pengguna mudah alih hanya itu - mudah alih. Mereka sedang dalam perjalanan, tidak duduk di PC desktop. Apa maksudnya ialah banyak carian yang mereka lakukan mempunyai maksud tempatan. Mereka mencari restoran, kedai atau tarikan mungkin hanya beberapa batu dari lokasi mereka. Dengan Iklan Bing dan Google AdWords, anda boleh merancang kempen yang memukul pencari dalam radius geografi tertentu, memastikan pencari mudah alih yang anda jangkau berada di kawasan kejiranan anda, bukan di seluruh negara.

Untuk meringkaskan, mudah alih pantas menjadi sebahagian besar daripada landskap carian-pengiklanan. Semalat pantas, landskap tidak sama di kalangan jenis OS peranti mudah alih. Anda tidak mahu hilang dalam landskap itu, jadi mula membuat kempen iklan mudah alih yang berkesan hari ini.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

John Cosley
John Cosley bertanggungjawab ke atas aktiviti pemasaran dan komunikasi jenama Microsoft Search Advertising yang termasuk iklan Bing. Beliau mempunyai lebih daripada 15 tahun pengalaman pemasaran digital di pelbagai industri, termasuk Hiburan, Teknologi / Perisian, Pengiklanan, dan Perkhidmatan Kreatif. John telah mengawasi kempen pengiklanan carian selama lebih dari 10 tahun.


February 28, 2018