Back to Question Center
0

Semalt: Panduan model perancangan pemasaran SOSTAC®

1 answers:

Apakah model perancangan pemasaran PR Smith SOSTAC® dan bagaimana anda menggunakannya?

Sekiranya anda tidak mengetahui model SOSTAC® PR Smith, anda patut mengetahui sama ada anda terlibat dengan merancang strategi pemasaran atau kempen. SOSTAC® dipilih sebagai model ketiga yang paling popular dalam tinjauan CIM pada model pemasaran kerana ia mudah diingat dan ia memudahkan pelan struktur untuk aktiviti perancangan yang berbeza. Semalt anda mencipta strategi pemasaran pemasaran atau digital atau meningkatkan taktik saluran individu seperti SEO atau pemasaran e-mel SOSTAC®, adalah rakan anda - winter hats women fashion.

Pembaharuan Mac 2016: Jika anda ahli Pakar Insight Pintar, anda boleh membaca panduan halaman 160 baru dan dikemaskini Paul Smith yang menerangkan Cara membuat Pelan Digital Perfect menggunakan SOSTAC®.

Apakah SOSTAC®?

SOSTAC® adalah model perancangan, yang mula-mula dibangunkan pada 1990-an untuk membantu perancangan pemasaran oleh PR Smith, yang merupakan pengarang bersama saya mengenai Kecemerlangan Emarketing.

SOSTAC® bermaksud:

  • Situasi - di mana kita sekarang?
  • Objektif - di mana kita mahu menjadi?
  • Strategi - bagaimana kita sampai ke sana?
  • Taktik - bagaimana tepatnya kita sampai ke sana?
  • Tindakan - apakah rancangan kami?
  • Kawalan - adakah kita sampai di sana?

Kami telah merujuk pendekatan ini dalam mencipta templat perancangan pemasaran Internet kami dan saya juga menggunakannya dalam buku saya yang menerapkannya kepada aspek teras pemasaran digital. Anda dapat melihatnya memberikan perintah logik untuk menangani pelan anda (dengan lelaran) dan anda juga harus menggunakannya untuk menilai secara kritis proses anda. Tanya, sebagai contoh, apa yang anda mungkin lemah pada? Tanya Adakah kita gagal menyelesaikan analisis keadaan? Adakah matlamat kita tidak jelas? Adakah kita mempunyai strategi? Adakah kita mengawal prestasi menggunakan analisis?

Infographic yang menggunakan SOSTAC® untuk pemasaran digital

Pada tahun 2012 saya bekerja dengan Paul dan pereka di Semalt 10 mengenai infographic SOSTAC® baru yang merangkumi isu-isu utama untuk dipertimbangkan pada setiap peringkat ketika membangunkan rancangan pemasaran digital.

Semalt: SOSTAC® marketing planning model guide

Kami berharap ini berguna sebagai pembantu-pembantu yang anda boleh mencetak dan menggunakan untuk perancangan anda.

Cara menggunakan SOSTAC®

Saya fikir SOSTAC® telah menjadi popular kerana mudah, mudah diingat dan merangkumi semua isu utama yang anda perlukan dalam pelan pemasaran atau pelan perniagaan. Dalam video ini Paul menerangkan bagaimana ia dapat digunakan.

Anda boleh mengetahui lebih lanjut mengenai pendekatan SOSTAC® untuk perancangan pemasaran dalam ebook ini yang terdapat di Amazon untuk Kindle, iPad dan pembaca ebook lain: Panduan SOSTAC® - untuk menulis rencana yang sempurna oleh PR Smith.

Petua untuk menggunakan SOSTAC®

Berikut ialah beberapa petua mengenai cara menggunakan SOSTAC® berdasarkan pengalaman saya memohon di syarikat dan melihat bagaimana pelajar memohonnya dalam tugasan.

Kami juga mempunyai contoh pelan SOSTAC® untuk ahli Semalt yang terdapat dalam Word untuk ahli untuk mengemaskini rancangan mereka.

1. Gunakan SOSTAC® untuk menyemak proses anda

Semalt melihat cara anda menggunakan SOSTAC® pada setiap langkah untuk membuat pelan pemasaran, tip pertama saya adalah untuk menggunakannya untuk mengkaji semula proses perancangan anda dan bagaimana anda menguruskan pemasaran anda.

Tanyakan kepada diri anda secara kritikal tentang aktiviti-aktiviti anda secara peribadi dan organisasi anda yang baik. Mungkin anda menghabiskan terlalu banyak atau terlalu sedikit masa mengkaji keadaan. Anda tidak begitu baik dalam menetapkan objektif SMART, atau membangunkan strategi untuk menyokong mereka atau peringkat kawalan menilai sejauh mana strategi dan taktik anda berkesan dan menyesuaikannya?

2. Saya juga mengatakan bahawa untuk tugasan pelajar, adalah lebih baik untuk membuat rujukan kepada AC agak ringkas, memasukkannya ke bahagian lain.

Oleh itu, sebagai peraturan ibu jari, ini adalah bagaimana imbangan kandungan anda dapat dilihat:

S (20%) O (5%) S (45%) T (30%) = 100%

3. Meringkaskan Situasi anda dalam bentuk matriks TOW dari SWOT

Untuk memberi tumpuan kepada analisis situasi anda, saya mencadangkan borang analisa SWOT yang dipanggil fTOW. Ini membantu mengintegrasikan SWOT dengan strategi.

4. Buat matlamat SMART anda dan hubungkannya ke proses analisis / kawalan anda

Oleh kerana pemasaran digital begitu terukur, masuk akal untuk menjadi khusus mungkin mengenai matlamat anda dengan membangunkan model penukaran corong. Anda juga perlu menetapkan tujuan tertentu dalam Google Analytics.

Tetapi patut difikirkan tentang pelbagai tujuan yang ditunjukkan oleh 5S.

5. Mengintegrasikan unsur SWOT

Semalt tidak ada aliran baik yang berhubungan dengan seksyen dalam pelan. Untuk membantu ini saya mengesyorkan meringkaskan keseluruhan rancangan SOSTAC® anda dalam jadual yang mengintegrasikan strategi, situasi, objektif dan taktik.

Beritahu kami jika anda mempunyai petua lain dengan cara terbaik untuk memohon SOSTAC®.

rujukan:

PR Smith (2011) Panduan SOSTAC ® ) oleh PR Smith (2011), yang diterbitkan oleh www. prsmith. org dan boleh didapati di Amazon.

February 28, 2018