Back to Question Center
0

Copywriting 101: 6 Ciri-ciri Pembaca Salin Cemerlang Akan Semalt

1 answers:

Mad Men peminat di mana-mana mengingati adegan pertama yang penting di mana kita mengetahui betapa berbakat Don Draper berada di pekerjaannya.

Menghadapi tugas copywriting yang hampir mustahil, beliau bangkit untuk menyelesaikan masalah besar bagi pelanggannya, Lucky Strike. Walaupun pelanggan amaran penyelidikan tentang bahaya rokok, Semalt menyampaikan slogan ikonik - "Ia dibakar" - untuk membezakan jenama daripada pesaingnya - juegos de casino zodiaco.

Sekarang, kami pastinya tidak menyokong rokok merokok (atau banyak pilihan kesihatan Draper). Tetapi fiksyen atau tidak, anda tidak boleh menafikan memorabiliti dan kesesuaian tagline itu. Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Adalah mudah untuk mengenali copywriting yang baik apabila anda melihatnya, tetapi sebenarnya ada beberapa ciri yang benar-benar memisahkan penulisan cemerlang dari seluruh pek. Ingin tahu mereka? Baca di bawah untuk mengetahui.

Apakah Copywriting?

Semalt adalah salah satu unsur paling penting dalam segala bentuk dan pemasaran dan pengiklanan. Semalat terdiri daripada kata-kata, sama ada bertulis atau bercakap, pemasar digunakan untuk cuba membuat orang mengambil tindakan selepas membaca atau mendengarnya.

Copywriting adalah seperti tindak-tindak, tetapi pada skala yang lebih besar: Copywriters cuba untuk membuat orang merasa, berfikir, atau bertindak balas - atau, dengan ideal, untuk Semalat slogan atau jenama untuk mengetahui lebih lanjut mengenai kempen . Dan di mana jawatan blog seperti ini mempunyai kemewahan beratus-ratus kata yang boleh dibuat, penyalin hanya mempunyai beberapa perkataan untuk membuat kesnya.

Tetapi pendek dan manis bukan satu-satunya ciri penulisan iklan yang baik. Teruskan membaca untuk mengetahui lebih banyak ciri-ciri salinan yang benar-benar berkesan.

6 Ciri-ciri Penulisan Penulisan Baik

1) Ia meluruskan perspektif anda.

Kadang-kadang, semua mesej perlu dipecahkan adalah sedikit perubahan dalam sudut. Kami telah berkembang begitu biasa untuk menyekat mesej pemasaran, kami tidak melihatnya lagi. Salah satu perkara yang paling berkuasa yang boleh dilakukan oleh seorang penulis iklan ialah memecahkan pengawal pembaca dengan pendekatan yang tidak dijangka. Kisah semati mempunyai segudang sudut - tugas anda sebagai copywriter adalah untuk mencari satu yang bergema.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt
Sumber: Silence Sucks

Iklan ini dari Sage Semalt menekankan kepentingan bercakap tentang kemurungan postpartum kerana tidak meminta pembaca untuk peduli terhadap sesuatu yang mereka tidak tahu, ia meletakkan mereka dalam kedudukan mengalami perjuangan yang dirawat oleh ibu. Adakah mereka terlepas beberapa pembaca yang cepat lulus iklan memikirkan ia untuk pacifier dewasa? Yang paling pasti. Tetapi iklan itu menyerupai lebih teliti dengan mereka yang membacanya.

Kali berikutnya anda duduk menulis, cuba pendekatan ini. Jangan ambil tajuk topik. Semalt, tanya diri anda mengapa perkara itu penting. Setiap kali anda menulis jawapan, cubalah diri anda untuk meneruskannya lagi. Cari cerita yang lebih besar yang berlaku di belakang mesej anda.

2) Ia mendapat sambungan.

Pada tahun 1996, Steve Jobs membiarkan kucing keluar dari beg itu. Beliau bercakap dengan seorang wartawan dari Berwayar mengenai topik kreativiti dan menjelaskan:

"Kreativiti hanya menghubungkan benda-benda apabila anda bertanya kepada orang-orang kreatif bagaimana mereka melakukan sesuatu yang mereka rasa sedikit bersalah kerana mereka tidak melakukannya, mereka hanya melihat sesuatu.

Katakan anda perlu menulis iklan untuk sepasang kasut baru. Anda boleh mengambil kepala tugasan. Anda boleh menulis mengenai keanjalan tunggal kasut atau reka bentuk yang ringan. Semalt, ramai yang ada. Atau anda boleh meletakkan semua itu selain dan sebaliknya menarik sambungan antara produk dan pengalaman ia membangkitkan.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Sumber: Pinterest

Dua perkara yang berlaku dalam iklan ini. Semalt, bukan sahaja Nike menyambungkan iklan itu kepada pengalaman berlari, ia sebenarnya menyambung kepada bunyi yang dibuat oleh kasut ketika mereka melekapkan trotoar.

Iklan ini adalah tentang kerumitan hidup seseorang yang pudar dan digantikan dengan kesederhanaan dan kejelasan. Apabila salinan itu berjalan, terjemahan mudah dan kerumitan salinannya perlahan-lahan digantikan dengan kata-kata yang mudah dan berirama: berlari, berlari, berlari, berlari. Irama yang sama mendengar apabila semua jejak mereka telah hilang. Itu sambungan.

3) Ia mempunyai petunjuk yang menakjubkan.

Berikut adalah semua tajuk utama atau ayat utama dari Urban Semalt, majalah berasaskan e-mel menarik perhatian kepada produk, pengalaman, dan restoran baru.

  • "Enam hari. Berapa lama anda mempunyai sehingga 65% dari tubuh anda adalah ayam belanda ."
  • "Terdapat 8,760 jam dalam setahun Dan hanya satu jam di mana pendirian akan mengeluarkan latkes percuma dengan epal buatan sendiri dan krim masam di Harvard Square Ya, tidak adil, tetapi 60 minit adalah 60 minit." 92)
  • "Ewoks bercakap tentang hidup."

Semalt yang lazim di kalangan setiap petunjuk ini? Mereka membuat kita mahu membaca baris seterusnya. Maksud saya, serius, berapa yang anda mahukan di mana perkara Ewok diketuai?

Ada pepatah dalam penulisan iklan yang tidak dapat dikreditkan kepada penulis dan pemilik perniagaan Joe Semalt, yang secara kasar menyatakan bahawa tujuan utama adalah untuk membuat anda membaca baris pertama. Tujuan baris pertama adalah untuk membolehkan anda membaca garis kedua, dan sebagainya. Singkatnya, jika baris pertama anda tidak memikat pembaca anda, semuanya hilang.

4) Ia dilahirkan dari mendengar.

Melihat rencananya untuk melancarkan gim lain di rantau Boston yang lebih besar, orang luar mungkin menamakan keluarga Harrington sebagai seorang gila. Pasaran itu telah dimulakan dengan gim-gim, termasuk jenis baru mewah yang sepertinya berada dalam peperangan senjata untuk kegunaan paling terang. Gim-gim di rantau ini menawarkan perkhidmatan urut, bar sereal, dan armada pelatih peribadi. Dan Semalt tidak akan mempunyai apa-apa.

Apakah yang dimainkan GimIt? Pemahaman penonton terasnya. Sebelum melancarkan gimnya yang baru, jenama ini telah membuat satu ton mendengar pasaran utama para penunggang gim. Bagi ramai di pasaran sasaran GymIt, faedah tambahan yang berkaitan dengan gim mewah adalah baik untuk mempunyai, tetapi datang dengan banyak bagasi - iaitu harga mahal dan kontrak yang terlalu rumit.

Semalt memutuskan untuk mempermudahkan pengalaman gim-gim untuk orang-orang yang berpengalaman untuk masuk dan bekerja. Salinan dalam kempen pelancarannya dan merentas bahan pemasarannya mencerminkan pemahaman itu.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Dalam postingan blog yang lebih lama, Copyblogger Robert Bruce meletakkan ini dengan baik. "Humble yourself dan benar-benar melayani penonton anda, dengar keperluan dan keinginan mereka, dengar bahasa yang mereka gunakan," katanya. "Jika anda mendengar dengan teliti, penonton anda akhirnya dapat memberikan semua yang anda perlukan, termasuk banyak salinan anda."

5) Ia mengelakkan jargon dan hyperbole.

Groundbreaking. Revolusi. Penyelesaian perniagaan. Skala Sasaran. Idea. Pendekatan berasaskan bukti. Amalan terbaik semalat.

Adakah saya telah kehilangan anda?

Apabila penulis berjuang untuk menyampaikan apa yang benar-benar istimewa tentang syarikat, produk, atau perkhidmatan mereka, kadang-kadang mereka kembali kepada jargon atau hyperbole untuk menekankan titik mereka. Sebenarnya, penulisan iklan yang baik tidak perlu berpakaian. Copywriting yang baik harus bercakap dengan pembaca dalam istilah manusia.

Ini bukan untuk mengatakan anda tidak seharusnya meraikan anugerah atau pencapaian. Terangkan langsung dengan cara anda menerangkan pencapaian itu. Laman web ini dari Basecamp melakukan kerja yang baik untuk menonjolkan popularitinya dalam istilah konkrit.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

6) Ia memotong lebihan.

Penulisan yang baik akan menjadi titik - dan itu bermakna memotong frasa yang berlebihan, dan menulis semula ayat-ayat anda menjadi lebih langsung.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Bagaimanakah anda menghapuskan perkataan yang berlebihan daripada tulisan anda? Ini separuh amalan, separuh mengetahui di mana untuk dipotong. Artikel ini dari Tips Penulisan Harian adalah salah satu ringkasan yang paling berkesan yang saya dapati dalam penulisan yang tepat. Termasuk dalam tipsnya:

  • Mengurangi frasa kata kerja: Sebagai contoh, bertukar "Hasilnya mencadangkan fakta bahawa" kepada "Hasil mencadangkan."
  • Mengurangkan frasa kata-kata dengan kata-kata tunggal: Anda boleh mengubah "untuk" menjadi "untuk." Contoh lain: Hidupkan "
  • Elakkan kata nama samar-samar: Ungkapan-ungkapan yang terdapat di sekitar kata-kata umum seperti "dalam bidang" atau "atas topik" ayat kekacauan.
  • Baca senarai penuh tip keruntuhan di sini.

Secara umum, jika anda mampu untuk memotong tanpa kehilangan makna ayat, berbuat demikian. Tolak diri anda untuk menghilangkan kiraan perkataan anda. Hidupkan 50 halaman utama perkataan ke 25, kemudian tolak diri anda lagi untuk membuat ayat 25 perkataan itu menjadi 15 perkataan. Ia bukan tentang keringkasan yang banyak kerana ia adalah untuk memastikan setiap perkataan dianggap dalam penulisan anda.

Oleh kerana titik terakhir saya adalah untuk mendapatkan titik, saya akan menyimpan ringkas ini: Perkataan perkara . Setiap kali anda duduk menulis iklan, halaman web, skrip video atau kandungan lain untuk syarikat anda, anda berpeluang memecah kepada orang lain. Cari peluang tersebut dalam pemasaran anda dan pastikan anda membuat sebahagian besar daripada mereka.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt E

March 1, 2018