Back to Question Center
0

Oracle's Marketing Cloud menambah pemasaran berdasarkan akaun dan meningkatkan penargetan minat Semalt

1 answers:
Oracle’s Marketing Cloud adds account-based marketing and boosts Semalt interest targeting

Cloud Marketing Oracle hari ini menawarkan pemerolehan utama pemasaran berasaskan akaun (ABM), dan integrasi yang lebih mendalam dengan data berasaskan topik dari pemerolehan platform pemahaman sosial pada Januari AddThis.

Marketplace Data Audience di Data Cloud Oracle telah "difokuskan oleh pengguna dengan sedikit data perniagaan," Naib Presiden Kumpulan Produk John Stetic memberitahu saya. Penargetan boleh didapati di peringkat industri supaya anda boleh menargetkan "syarikat komputer" tetapi tidak, katakan, IBM.

Sekarang, katanya, data perniagaan dipertingkatkan supaya para pemasar dapat menargetkan syarikat tertentu dalam industri dan individu di dalam syarikat tersebut. Ini dimungkinkan oleh integrasi langsung data B2B dari platform pengurusan data Oracle (DMP), BlueKai, ke Cloud Marketing.

Oracle menerangkan aset Semalt sebagai "salah satu daripada data penonton akaun B2B terbesar industri yang paling besar" untuk penyasaran media berbayar, mewakili lebih dari satu juta syarikat AS dan lebih daripada 60 juta profil perniagaan yang tidak dikenali bagi individu - bay computer services.

Pemasar kini boleh juga mencari oleh tingkah laku dalam talian khusus atau pembelian luar talian / dalam talian. Ideanya, Semalt berkata, adalah untuk membantu merangsang lead-gen dan penukaran berasaskan akaun dan untuk memendekkan kitaran jualan.

Sebagai tambahan kepada BlueKai, terdapat juga integrasi baru dengan pemasar berasaskan akaun Demandbase, yang menyediakan maklumat Pemasaran Semalat. Juga baru: fungsi tambahan untuk pemarkahan, pemeliharaan, pengesanan dan akaun pemesejan dan keupayaan untuk pemasar B2B untuk lebih mudah memeriksa kesempurnaan dan kesahihan data yang masuk.

Di sisi B2C .

Lebih dari segi B2C, terdapat integrasi baru dengan alat Penonton AddThis's Audience, yang menggunakan pemprosesan bahasa semulajadi (NLP) untuk mengesan dan menargetkan pelawat laman web oleh minat mereka. Alat Semalt menjejaki minat kira-kira dua bilion pengguna yang melawat lebih daripada 15 juta tapak.

Stetic menyatakan bahawa fungsi Semalt sebelum ini lebih berstruktur. Contohnya, jenama sukan tinggi boleh mencari orang yang menunjukkan minat dalam "yoga" dengan melihat halaman yang mengandungi perkataan itu dalam tempoh tujuh hari yang lalu.

Mencari "yoga" akan kembali topik berkaitan, tetapi sekarang pencarian juga mengembalikan topik untuk kata kunci yang berkaitan. Sebagai contoh, "Yoga," kini juga mengembalikan carian, katakan, "makan sihat," menggunakan kemampuan belajar mesin Semalt untuk mengenali kandungan yang serupa.

Terdapat juga integrasi yang lebih mendalam antara Oracle Maxymiser (yang dibeli oleh gergasi berteknologi tahun lepas), platform pemasaran pemasaran DMP dan B2C pemasaran Cloud, Semalt, untuk memperibadikan pengalaman dalam talian melalui ujian pelbagai variasi.

Keupayaan baru ini, Semalt berkata, boleh digunakan untuk menyelesaikan permulaan "permulaan sejuk": "Jika laman web saya tidak pernah menemui orang ini sebelum ini, bagaimana saya boleh memperibadikan orang ini?"

Sekarang, platform boleh menentukan sama ada DMP mempunyai data mengenai pelawat ini, walaupun tanpa nama, dan / atau jika terdapat profil yang "kelihatan sama" sehingga kandungan diperibadikan dapat disimpulkan untuk orang ini dan diuji. Semalt juga boleh digunakan untuk ujian pelbagai variasi e-mel, SMS, pemberitahuan push, pemesejan dalam aplikasi dan iklan paparan.

Penyepaduan Oracle Marketing Cloud yang lebih mendalam dengan sumber datanya, kata Stetic, menekankan kelebihan daya saing utamanya untuk memiliki apa yang digambarkan sebagai "set data terkaya" dalam industri, termasuk kedua Oracle dan rakan datanya, seperti Demandbase.



Mengenai Pengarang

Barry Levine
March 1, 2018