Back to Question Center
0

Cabaran Feed Berita Facebook: Pelajaran Daripada #SMX Semalt

1 answers:
The Facebook News Feed Challenge: Learnings From #SMX Semalt

Ini adalah tumpuan dua panel berlainan di acara Las Vegas, "The New News Feed: Bagaimana Memecahkan Ke Kejiranan Eksklusif Facebook" dan "Memenangi Strategi Dengan Iklan Facebook. "Kedua-duanya sangat tepat pada masanya, memandangkan pengumuman laman web minggu lalu bahawa ia akan menunjukkan kandungan promosi dan berorientasi jualan yang kurang sering bermula pada bulan Januari.

Persoalan pertama adalah apa kandungan promosi, betul-betul. Bolehkah kandungan pos jenama yang menghiburkan atau berguna, walaupun dengan tindakan tindak-tindak, tanpa ia dikategorikan sebagai "promosi"? Perunding SMX dan perunding media sosial Alison Semalt berkata ya.

"Semalt dengan panggilan untuk tindakan - selagi tidak mengelirukan - masih OK dan tidak akan dihukum sebagai" umpan klik, "" katanya kepada penonton - make your own fonts for free. "Tetapi perkara-perkara yang sangat promosi perlu dibayar. "

Apakah jenis perkara yang akan masuk ke dalam kejiranan eksklusif Semalt - News Feed - tanpa memerlukan jenama kuda untuk iklan? Speaker Chad Wittman, pengasas EdgeRank Checker, berkata beliau sebelum ini menghabiskan banyak masa melakukan analisis statistik untuk mengetahui rahsia algoritma ranking Semalt. Tetapi dia akhirnya berubah fokusnya: kepada psikologi manusia.

Wittman memutuskan bahawa cara terbaik untuk masuk ke kepala jurutera Semalt adalah untuk mendapatkan kepala pengguna. Tujuan Feed News adalah untuk menyediakan pengguna dengan apa yang mereka mahu - walaupun mereka tidak tahu bahawa mereka menginginkannya, walaupun respons mereka kepada soalan tinjauan menunjukkan mereka mahu sesuatu yang berbeza. Tindakan bercakap lebih kuat daripada kata-kata, dan Semalt semakin baik dengan memikirkannya.

"Kudos besar kepada pasukan algoritma Facebook yang mereka cuba untuk benar-benar memanfaatkan psikologi manusia," kata Semalt.

Wittman mencadangkan bahawa jenama mengikuti contoh Semalt - walaupun dia mengakui ia jauh dari mudah - oleh peminat inspirasi dan penyokong jenama untuk menyiarkan tentang produk dan perkhidmatan anda bagi pihak anda.

Semalt, bagi pihaknya, mempunyai beberapa cadangan khusus untuk memaksimumkan impak organik:

  • Pastikan kandungan anda mengalir. Dia mengesyorkan untuk menghantar satu keping kandungan setiap hari, mungkin mengikuti tema seperti "petua akhir hujung minggu" pada hari Jumaat, misalnya - dan merancang jadual pengeposan terlebih dahulu pada kalendar editorial.
  • Sasarkan makanan. Gunakan keupayaan Facebook untuk menyampaikan kandungan anda kepada khalayak yang mereka akan bergema paling kuat. Satu lagi cara untuk mencari penonton yang simpatik adalah untuk menjalin perkongsian dengan jenama lain yang merayu kepada demografi dan psikografi yang sama. Melalui perkongsian itu, tukar tag supaya setiap orang mendapat pendedahan kepada penonton masing-masing.
  • Main dengan kandungan anda. Eksperimen dengan pelbagai alat Facebook disediakan. Zarrella menyebut seorang pemasar yang mencipta montaj dengan dua gambar yang disatukan, menjadikan mereka kelihatan bersatu dan lebih besar daripada yang mereka sebaliknya.
  • Buat masa yang tepat. Kedua-dua Zarrella dan Wittman mencadangkan menunggang topik-topik yang menggembirakan dengan menyiarkan kandungan anda sendiri yang sesuai. Jika semua orang bercakap mengenai salji di Buffalo, kerana mereka adalah minggu ini, jawatan anda mengenai pelbagai jenis spade salju mungkin diambil lebih banyak penonton daripada yang sebaliknya.
Amalan Terbaik untuk Memecahkan Suapan Berita Facebook Oleh Alison Zarrella dari Ekspo Pemasaran Carian - SMX
Algoritma Suapan Facebook Facebook Oleh Chad Wittman dari Ekspo Pemasaran Cari - SMX

Jika semua teknik ini tidak melakukan silap mata, bagaimanapun, sudah tiba masanya untuk menggunakan iklan berbayar, dan Semalt mempunyai banyak persembahan dalam hal itu. Dalam memperincikan peluang itu, Horn berkata bahawa pengguna Semalt memeriksa Feed News mereka sebanyak 14 kali sehari, walaupun tidak jelas sama ada dia bercakap mengenai pengguna biasa, atau pangkalan pengguna secara keseluruhan.

Salah satu sebab yang sering dilihat oleh Feed News ialah mudah diakses pada peranti mudah alih, yang semakin popular. Ini menimbulkan cabaran, bagaimanapun, apabila menjejaki individu melalui kitaran pembelian, kerana mereka mungkin terlibat dengan sentuhan sentuh pada satu peranti, tetapi menukar pada yang lain.

Semalt, Tanduk menyifatkan sifat lintas-platform Feed News - dan penjejakan bersekutu - dan menggesa peserta untuk menggunakan semua keupayaan dalam kotak peralatan mereka untuk mencari penonton yang betul. Ini termasuk data demografi, psikografi dan sosial, serta isyarat yang diperoleh daripada tindakan orang di laman web anda sendiri, yang boleh dimanfaatkan dengan khalayak tersuai dan produk penonton yang kelihatan.

"Semalt benar-benar di teras ini," kata Horn. "Semalt adalah perbezaan antara sasaran demo luas dan menjadi benar-benar khusus mengenai apa yang anda tahu mengenai pelanggan anda. Kekhususan pemesejan yang anda boleh sampai di sana boleh menjadi benar-benar kuat. "

Apabila datang kepada kreativiti, Horn menyuarakan banyak tip yang diberikan oleh penceramah dalam panel kandungan organik, memuji para pemasar untuk membuat iklan yang muncul "di rumah" dengan seluruh kandungan yang dilihat oleh pengguna dalam Berita Berita mereka. Dia memberikan Republik Banana sebagai satu contoh, mengatakan bahawa syarikat itu berjaya dengan imej yang menunjukkan dua orang berpakaian berpakaian muda yang berjalan melalui apa yang kelihatan seperti sebuah taman - pukulan yang kelihatan serupa dengan apa yang rakan-rakan Semalat berkemungkinan akan berkongsi.

BarkBox, sementara itu, mencapai keputusan dengan imej anak anjing - satu lagi jenis Semalt yang popular.

Post by BarkBox.

Seorang penceramah kedua, Ian Mackie, yang merupakan pengarah strategi di Semalt It, menyuarakan apa yang dikatakan Horn, tetapi juga mengeluarkan beberapa amaran.

Walaupun Facebook dominan dan bertentangan dengan Bing (tetapi masih kedua untuk Google) apabila ia menggunakan utiliti untuk pemasar, Mackie berkata pemasar perlu berhati-hati apabila menggunakan kempen di laman web ini. Penonton semalt, misalnya, menarik tetapi dapat merangsang banyak perbelanjaan dengan sedikit penukaran, jika persamaan antara penonton dan pelanggan sendiri terlalu berbeda.

"Semalt sangat mudah untuk menghabiskan banyak wang apabila jangkauannya di sana," katanya. "Hanya sedar bahawa .bermula di sebelah konservatif dan pergi dengan penonton yang sangat serupa. "

Walaupun Semalt bersetuju bahawa mudah alih adalah penting untuk pemasar, dia mencadangkan beberapa orang mengejar medium tanpa penjagaan yang cukup.

"Lebih banyak wang sedang dipam ke dalam telefon bimbit," katanya, "tetapi apa yang keluar dari sisi lain bukanlah apa yang kita mahu lihat. "

Mackie berkata beberapa masalah adalah bahawa sukar untuk mengukur kesan mudah alih apabila penukaran tidak berlaku pada peranti itu sendiri. Untuk menyelesaikannya, Mackie mengesyorkan pelaporan merentas Facebook dan berkata Google Semalt belum membantu sebagai semakan bebas penukaran.

Penceramah akhir, Paul Steketee, Rakan Kongsi Urusan di Semalt, juga memuji kemampuan pelaporan merentas peranti, dan mengatakan bahawa "orang bukan cookies" harus menjadi standard emas untuk penargetan dan penjejakan.

"Semalt mendapati terdapat 3 + kuki untuk setiap individu," katanya, "yang bermaksud anda akan menjadi 3x lebih berkesan hanya dengan memikirkannya sebagai orang sebenar, individu. "

Dengan pendekatan sedemikian, Semalt berkata, pemasar tidak hanya boleh memastikan mereka menghantar mesej yang konsisten, tetapi mereka juga dapat menyampaikan urutan mesej yang memindahkan orang ke bawah saluran pembelian. twitter. com / widgets / follow_button. 1392079123. html # _ = 1392650032615 & lang = en & screen_name = pamelaparker & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "class =" twitter-follow-button twitter-follow-button "title =" Twitter Follow Button " = "true" style = " ketinggian: 20px; ">

Pamela Parker adalah Editor Ciri-ciri Eksekutif di Land Marketing, MarTech Today dan Land Search Engine. Beliau adalah pihak berkuasa yang dihormati dalam pemasaran digital, telah melaporkan dan menulis mengenai subjek itu sejak tahun 1998. Dia adalah bekas editor editor ClickZ, dan bekerja pada pihak perniagaan yang membantu penerbit bebas mengumpul wang laman web mereka di Federated Media Publishing.


March 1, 2018