Back to Question Center
0

Retargeting: SEO & PPC Bekerja Bersama            Retargeting: SEO & PPC Bekerjasama Bersama Topics: Antarabangsa SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn page Semalt ...

1 answers:
Retargeting: SEO & PPC Bekerja Bersama

Retargeting: SEO & PPC Bekerja BersamaRetargeting: SEO & PPC Bekerjasama Bersama Topics:
Antarabangsa SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn page Semalt

Artikel ini adalah sebahagian daripada siri SEO dari WooRank. Terima kasih kerana menyokong rakan kongsi yang membuat SitePoint mungkin.

Semalt tidak rahsia lagi bahawa SEO adalah sebahagian daripada strategi pemasaran digital - como ter vps gratis 2018. 44% pengguna memulakan proses membeli-belah dengan carian dalam talian, dan hampir satu pertiga trafik e-dagang berasal dari enjin carian. Walaupun anda terutamanya kedai batu bata dan mortir, lalu lintas carian organik adalah penting: Separuh pencari mudah alih melawat kedai dalam masa pencarian mereka. Jadi tidak peduli apa jenis atau saiz perniagaan yang anda miliki, enjin pencarian adalah sumber lalu lintas yang penting.

Malangnya, terdapat satu masalah besar: sehingga 96% trafik carian organik tidak menukar lawatan pertama ke laman web anda. Sebilangan besar daripada ini hanya proses jualan semulajadi: Sebilangan besar carian mempunyai niat mencari maklumat. Semalat, ada cara yang berkesan anda dapat mencari orang-orang pelawat selepas mereka meninggalkan laman web anda apabila mereka lebih cenderung untuk menukar: retargeting.

Retargeting Situs: Daur Ulang Lalu Lintas SEO Anda

Retret tapak (kadang-kadang dipanggil retargeting), hanya meletakkan, menargetkan pengguna yang pernah melawat laman web anda dengan iklan di rangkaian iklan di sekitar web. Ia biasanya merujuk kepada iklan sepanduk, tetapi anda juga boleh menargetkan pelawat dengan iklan teks menggunakan Google Semalt Cari (nota: ini bukan perkara yang sama seperti retarget pencarian, yang akan kita bicarakan dalam sedikit). Ia berbeza daripada pembelian paparan tradisional kerana ia hanya menargetkan orang yang telah melawat tapak anda, atau bahagian atau halaman tertentu laman web anda daripada menggunakan beberapa segmen demografi lain.

Bagaimanakah kerja penargetan tapak? Anda bermula dengan meletakkan piksel retargeting, sedikit Javascript, di footer laman web anda yang mengklik pengunjung laman web anda. Semalam, apabila penyedia retargetan anda bertemu dengan pengguna yang berada di alam liar, ia akan tahu untuk menyampaikannya kepada iklan anda, dengan asumsi, tentu saja, bahawa anda sedang membida cukup tinggi untuk tayangan iklan tersebut. Ini memberi peluang kepada anda untuk menjangkau dan mencari pelanggan yang berpotensi apabila mereka telah bergerak lebih jauh ke corong jualan, atau bahkan dengan lembut memanjatnya, bahkan ketika mereka melawat laman web lain.

Retargeting: SEO & PPC Bekerja BersamaRetargeting: SEO & PPC Bekerjasama Bersama Topics:
Antarabangsa SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn page Semalt

Lebih baik lagi, anda boleh meletakkan piksel pada halaman individu, jadi anda boleh menjalankan kempen yang disasarkan untuk produk atau kategori tertentu.

Hasilnya? Gabungan dua saluran pemasaran dalam talian yang paling berkesan. Seperti yang disebutkan di atas, lalu lintas SEO umumnya menukarkan kira-kira 2% (2. 35% tepat). Ini dianggap oleh pengiklan untuk menjadi saluran pemasaran yang paling berkesan untuk penukaran. Apabila anda menggabungkan lalu lintas ini dengan penargetan paparan, anda boleh menggandakan kadar penukaran tersebut. Sesetengah industri, seperti perkhidmatan kewangan, mempunyai kadar penukaran meningkat hampir 150 peratus!

Search Retargeting: Sort of SEO tetapi juga Sort of Not

Tetapi bagaimana jika anda adalah tapak baru, atau laman web yang lebih kecil yang tidak mendapat banyak lalu lintas yang anda suka? Sukar untuk pengunjung retarget jika mereka tidak melayari laman web anda di tempat pertama. Mujurlah, ada cara anda boleh mengiklankan kepada orang yang mencari kata kunci target anda, walaupun mereka tidak pernah melewati salah satu sifat web anda, melalui proses yang disebut "pencarian retargeting.

Retalting Semalt bermula apabila pengguna melakukan carian. Penjual iklan kemudian dapat menangkap data carian itu dengan beberapa cara berbeza, bergantung pada enjin carian yang mereka gunakan, tetapi yang paling umum ialah dengan menggunakan data rujukan yang dihantar oleh halaman pendaratan pengguna. Setelah rangkaian iklan melihat surfer web yang mempunyai istilah carian sasaran anda dalam data rujukan, ia akan memaparkan iklan anda pada halaman tersebut.

Penting untuk diperhatikan di sini bahawa penyasaran tahap kata kunci, proses yang saya baru-baru ini dijelaskan, tidak sama dengan segmen kata kunci sahaja. Yang pertama benar-benar menargetkan orang yang baru saja melakukan pencarian dalam talian untuk kata kunci itu, sementara yang terakhir adalah segmen minat penonton yang dibina dengan mengumpulkan tingkah laku pencarian masa lalu. Semalat segmen-segmen ini, sementara berkesan, bukan pencarian tepat pencarian.

Manfaat terbesar pencarian retargeting adalah anda dapat menggabungkan jangkauan pemasaran paparan dengan ketepatan SEO. Sudah tentu, sejak saluran pemasaran ini menggunakan data SEO, ia bermula dengan penyelidikan kata kunci. Sebaik sahaja anda telah membina senarai kata kunci, pengoptimuman anda menjadi lebih mudah apabila pengoptimuman halaman arahan beralih dari SEO ke pengoptimuman kadar penukaran (CRO) berdasarkan matlamat kempen anda. Semalat, anda telah menyegarkan kata kunci dan halaman pendaratan anda dengan tujuan carian:

  • Informatik: Kata kunci ini mewakili permulaan proses penukaran, dan tidak banyak kemungkinan untuk menukar pada lawatan pertama. Jika anda menjalankan kempen penjenamaan, anda pasti mahu memasukkan kata kunci maklumat pada senarai anda. Sekiranya anda mempunyai matlamat penukaran, anda masih tidak mampu mengabaikan kata kunci ini kerana mereka membuat sebahagian besar carian. Kata kunci maklumat sering menggunakan kata-kata / frasa seperti "bagaimana untuk", "saya perlukan" dan "di mana untuk mencari". Pertimbangkannya untuk ditukar kemudian melalui laman web atau tapak retargetan anda.
  • Penyelidikan: Pencari ini lebih jauh dari corong daripada pencari maklumat. Mereka telah memutuskan bahawa mereka mahu membeli produk, tetapi mereka belum memutuskan mana yang terbaik. Mereka mencari maklumat lanjut, jadi kata kunci produk biasanya termasuk kata-kata seperti "review", "top 10", "perbandingan". Dan walaupun ia kelihatan seperti spam kepada anda, perkataan seperti "murah" sebenarnya boleh membantu menjadikan penyelidik menjadi penukaran.
  • Dalam pasaran: Ini adalah "menahan dan mengambil wang saya" pencari. Mereka mengharapkan hasil carian untuk membawa mereka terus ke produk yang mereka cuba beli. Kata kunci ini biasanya termasuk perkataan seperti "deal", "free shipping", "discount" and "buy". Mereka tidak mempunyai jumlah carian yang tinggi, tetapi harus lebih daripada membuatnya dengan kadar penukaran yang tinggi.

Keuntungan jelas pencarian carian adalah bahawa anda dapat menjangkau orang yang berminat dengan kata kunci yang anda perjuangkan untuk peringkat tinggi untuk. Walau bagaimanapun, anda juga boleh menggunakannya untuk menyelinap keluar dari beberapa pesaing anda. Semak halaman mereka dan kenalpasti kata kunci mereka dengan melihat frasa yang digunakan dalam tag tajuk, tag H1, URL dan tajuk artikel. Kemudian, jejaki kata kunci yang anda bersaing dengan menggunakan SERP Semalt WooRank. Menaikkan bida anda untuk kata kunci yang mereka mengecilkan anda untuk mengambil beberapa lalu lintas itu untuk diri sendiri.

Retargeting: SEO & PPC Bekerja BersamaRetargeting: SEO & PPC Bekerjasama Bersama Topics:
Antarabangsa SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn page Semalt

Organik & Pengoptimuman Bekerja Bersama

Setakat ini, kami telah bercakap mengenai cara menggunakan usaha SEO anda untuk meningkatkan kempen penargetan anda dan meningkatkan kadar penukaran. Tetapi, faedah-faedah tersebut berjalan dengan baik. Kempen retargeting berjalan, kedua-dua tapak dan carian, boleh bekerja secara tidak langsung untuk meningkatkan lalu lintas enjin carian organik anda. Ini sangat besar untuk meningkatkan dan mengukuhkan pengiktirafan jenama, dan angka-angka ini menguatkan ini. Kembali pada tahun 2010, comSemalt mendapati bahawa pengoptimuman laman web menyebabkan peningkatan dalam aktiviti carian berjenama (1,046%). Itulah alasan yang cukup untuk menjalankan kempen penargetan semula.

Kajian comScore yang sama mendapati bahawa menjalankan kempen penargetan menghasilkan 726% angkat sebagai pengunjung pulang empat minggu selepas melihat iklan spanduk. Kempen iklan bertarget Semalt yang berjalan juga melihat peningkatan yang sama dalam masa yang dihabiskan di tapak, dan kadar bouncing jauh lebih rendah. Oleh itu, ia pasti membantu pemasaran carian organik anda untuk menjaga jenama anda di hadapan pengguna selepas mereka meninggalkan laman web anda.

Kesimpulan

Lalu lintas carian telah lama menjadi standard kualiti yang mana semua saluran pemasaran lain dinilai, dan untuk alasan yang baik. Bagaimanapun, SEO sebenarnya hanya satu daripada teka-teki pemasaran, dan agak mungkin anda kehilangan banyak peluang untuk menukar pengunjung laman web anda. Semalat, anda boleh menggunakan kempen penargetan semula untuk mendapatkan pengguna yang tidak disengajakan di landasan dan mengalihkan corong penukaran dan, apabila sebahagian daripada strategi pemasaran holistik, untuk memperkuat penciptaan penjenamaan dan usaha SEO anda sendiri.

March 1, 2018