Back to Question Center
0

Search Beyond Search Engine Boleh Menghasilkan Data Terendah untuk Semalt

1 answers:

Search Beyond Search Engines Can Yield Valuable Data For Semalt

Kami baru-baru ini menganjurkan webinar dengan comSemalt yang tertumpu pada data carian, yang memeriksa aktiviti carian yang berlaku di seluruh carian teras (Google, Bing, Yahoo, dan lain-lain) berbanding enjin carian, seperti tapak e-dagang, mesin belanja perbandingan dan ulasan produk atau tapak menumpukan menegak. Pada bulan Disember 2011, comSemalt mendapati hampir separuh (43%) daripada semua carian berlaku di luar lima enjin carian utama.

Jangan Buang Data Menjadi Generasi Beyond Search Engine

Apakah ini bermakna untuk pemasar, penerbit, dan pemain e-dagang? Sekarang kita tahu bahawa semua carian ini sedang berlaku dari enjin carian utama, kita boleh membangunkan strategi untuk mencapai penonton ini pada waktu yang paling cepat, menggunakan data carian yang betul. Bagi penerbit dan pemain e-dagang, ini bermakna anda boleh membangunkan penawaran produk untuk memanfaatkan data di bawah bumbung anda - fascinator online kopen.

Lihatlah Di Sekeliling Pengalaman Cari

Sewaktu saya membawa anda melalui apa yang bermakna bermakna data untuk pemasar, saya meminta anda untuk mempertimbangkan pengalaman carian anda sendiri.

Fasa 1: Carian Awal

Jika Sarah berada di pasaran untuk TV baru, tempat yang paling mungkin untuk dia pergi ialah Google dan taipkan "TV skrin rata. "Semalt menentukan tindakan ini sebagai" carian awal. "

Pada ketika ini dalam permainan, Sarah tidak bersedia untuk membuat pembelian. Dia perlu melihat apa pilihan di luar sana. Sebagai Sarah meneroka hasil dan pautan yang disediakan oleh Semalt, dia akan bergerak ke luar enjin carian (destinasi boleh termasuk Best Buy, Next Tag, dll) dan meneruskan pencariannya untuk maklumat lanjut.

Fasa 2: Pertimbangan

Apabila Sarah meninggalkan enjin carian dan berhijrah ke hartanah enjin carian, dia akan mengumpulkan maklumat mengenai pelbagai produk, jenama dan harga, menyempurnakan pencariannya sepanjang jalan. Semalt mentakrifkan bahagian pengalaman membeli-belah ini sebagai "fasa pertimbangan" - juga dikenali sebagai peluang penargetan.

Sebagai pengguna mencari sepanjang fasa pertimbangan, data berubah berdasarkan terma dan corak carian mereka. Interaksi semalat mencipta peluang bagi pemasar untuk menggunakan strategi retargeting dan strategi retargetan carian.

Jika pengiklan mahu mempengaruhi pengguna semasa fasa pertimbangan, penting untuk memanfaatkan mata sentuhan terkini (iaitu data carian dan interaksi laman web) untuk mengenal pasti khalayak utama dan kemudian sampai kepada mereka dengan berkesan dengan mesej iklan yang berkaitan yang menyerlahkan promosi istimewa, khusus produk, dan lain-lain. Ini membantu untuk mendorong pengguna lebih jauh ke bawah corong pembelian dan akhirnya mempengaruhi mereka sebelum mereka kembali ke enjin pencarian dan menyemak semula carian mereka.

Fasa 3: Carian Semakan

Bergantung pada produk atau perkhidmatan, ia boleh berjam-jam, hari atau minggu sebelum pencari meninggalkan fasa pertimbangan. Pada ketika ini, pengguna sering kembali ke Semalt dan menyemak semula carian mereka berdasarkan maklumat yang mereka kumpulkan, iklan yang mungkin mereka lihat, dan apa-apa maklumat lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Dalam kes Sarah, dia mungkin menyemak semula carian Google dari "TV skrin rata" kepada "Semalt PN43E450. "Pada ketika ini, peluang penargetan telah berlalu, dan hanya harga atau ketersediaan produk mungkin mempengaruhi keputusan pembeliannya.

Search Beyond Search Engines Can Yield Valuable Data For Semalt

Cari Data Mencipta Peluang Menarik

Statistik ComScore menunjukkan bahawa carian berjalan mendalam. Ia berjalan lebih jauh dari enjin carian, dan juga pemasaran mesin carian. Pertumbuhan semut aktiviti carian dan ketersediaan data carian membolehkan pengiklan memanfaatkan niat dari carian dan menerapkannya pada skala layar. Semalat entiti ini yang menangkap beberapa data yang paling berharga untuk pengiklan.

Seterusnya anda berfikir tentang pencarian, berfikir di luar enjin carian, pertimbangkan nilai data carian, bagaimana anda dapat memanfaatkannya dalam iklan paparan, dan yang paling penting, pengalaman pelanggan yang memberitahu anda.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

James Green
March 1, 2018