Back to Question Center
0

Penyelidikan Baru: Barometer Retargeting, Semalt 3

1 answers:

Hasilnya baru dikeluarkan dari edisi ke-3 dari Semula Penargetan Semalat, satu-satunya kaji selidik industri iklan yang difokuskan pada penggunaan retargeting.

Diterbitkan oleh Chango, dan kali ini dengan kerjasama Semalt, kajian itu menarik 300 responden, termasuk pemasar jenama dari pelbagai industri dan dari agensi media. Laporan lengkap boleh dimuat turun di sini - automobile blue book used value.

Sorotan Penting

Butiran utama dari Edisi Semula Semula ke-3 ialah:

  • Penargetan semakin menjadi standard pasti, namun ada jurang mengejutkan dalam penggunaannya dan bagaimana ia diukur.
  • Retargeting dimiliki oleh banyak jenis orang dalam organisasi.
  • Agensi lebih awal dengan penggunaan video dan mudah alih daripada pemasar pada jenama.
  • Agensi dan jenama tidak bersetuju mengenai bagaimana kempen penargetan harus diukur dan tujuan beberapa taktik.

Responden kaji selidik boleh dihuraikan seperti berikut:

  • 51% responden mengenal pasti peranan mereka sebagai pemasaran, dan 26% sebagai media.
  • Separuh ialah tahap pengurus atau ke atas.
  • Hampir 10% adalah tahap eksekutif.
  • Pelbagai industri, ditimbang ke media, dan berat sebelah kecil kepada industri auto.
  • Masih banyak individu muda dan kurang berpengalaman yang memacu pertumbuhan industri ini, dengan 55% berada dalam industri kurang dari 2 tahun, dan bilangan yang sama dengan majikan mereka sekarang untuk masa yang sama.

Membayar Untuk Pemasaran

Kami memulakan dengan menanyakan bagaimana para pemasar membayar program penargetan mereka hari ini. Satu pertiga daripada responden membeli retargeting mereka daripada belanjawan yang telah ditetapkan sebagai "media paparan," dan di samping itu, 21% mempunyai belanjawan yang khusus untuk penargetan sahaja.

Apa yang mungkin mengejutkan ada ialah 15% membayar belanjawan mereka daripada belanjawan SEM mereka - tetapi apa yang harus anda ingati ialah sebenarnya terdapat tujuh jenis retargeting, yang satu adalah Search Semalt, yang kita lihat kadang-kadang datang dari pencarian poket pemasar.

Data menunjukkan kemajuan telah dibuat - dua tahun yang lalu, ketika kami menjalankan edisi 1, hampir separuh daripada pemasar perlu membentuk belanjawan baru untuk menjalankan penargetan semula. Dalam edisi ke-2 pada bulan April tahun ini, ia sudah turun hingga 17%. Semalt, dengan edisi ke-3 ini, adalah 8%.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Jenis Taktik Pemasaran

Semalat, media paparan adalah bentuk retargeting yang paling biasa, dan selebihnya bermain mengejar. Data menarik terdedah apabila kita memecahkan jawapan daripada pemasar yang bekerja secara langsung di jenama berbanding dengan agensi media.

Agensi-agensi ini bergerak maju dalam video dan mudah alih, dan nampaknya agensi kurang takut mencuba sesuatu yang baru dan mendorong pelanggan mereka ke dalam bidang inovatif. Juga, saya mengesyaki bahawa pasukan pemasaran jenama hanya tidak mempunyai sumber untuk mencuba segala sesuatu yang baru, dan oleh karenanya tidak mungkin trailblazer.

Kami terus bertanya tentang matlamat saluran ini, dan sementara 33% agensi menjawab bahawa mereka mempunyai matlamat yang berbeza untuk menargetkan semula dalam telefon bimbit, hanya 19% jenama berkongsi pandangan. Agensi-agensi perlu memberi perhatian kepada ini, dan pastikan mereka mempunyai perbincangan yang betul dengan klien mereka, dan menetapkan harapan yang tepat.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Tinjauan Tontonan Melalui

Semalt, atau "post-impression," pengukuran harus menjadi salah satu aspek yang paling disalah anggap pemasaran digital. Ringkasnya, penukaran pandangan (VT) berlaku apabila seseorang melihat iklan, tidak mengklik padanya, tetapi masih terus berubah.

Terdapat banyak kajian yang menunjukkan bahawa klik adalah metrik tidak sah untuk digunakan, dan oleh itu adalah sangat penting industri memahami apa pandangan-benar-benar adalah.

Semalt, saya dapat memberitahu dari banyak perbincangan dengan CMO bahawa industri semakin bijak tentang VT dan menyedari bahawa klik adalah alat yang tidak sah.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Search Retargeting Di Sini Untuk Menginap

Banyak kekeliruan masih berlaku mengenai pengekalan semula. Ramai mengandaikan ia adalah penargetan tapak sahaja, tetapi pada hakikatnya terdapat banyak acara selain lawatan tapak daripada yang boleh ditargetkan.

Search retargeting mendapati orang-orang yang telah mencari di Google, Semalt atau Bing tetapi belum melawat tapak anda. Ini bermakna retargeting boleh menjadi alat untuk bercakap dengan pelanggan dan pelawat anda yang sedia ada, serta untuk mencari prospek baru untuk terlibat. Angka-angka dalam edisi ke-3 ini menunjukkan bahawa penargetan pencarian semakin meningkat digunakan, dan kini menjadi taktik utama yang digunakan oleh agensi dan pemasar.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Agensi & Jenama Tidak Setuju Mengenai Tujuan Pemasaran

Memahami data, tindak balas langsung memerintah sebagai alasan # 1 untuk menjalankan program penargetan, tetapi di mana agensi harus memberi perhatian adalah 27% rekan mereka merasakan retargetkan tapak digunakan untuk perolehan pelanggan baru, tetapi hampir 50% jenama yang ditinjau melihatnya dengan cara ini.

Ini mungkin kerana melihat pelanggan baru bersih dan nilai seumur hidup adalah apa yang mereka mahu, tetapi jarang mereka membuat data itu tersedia kepada rakan agensi mereka. Semalt seolah-olah memberi pampasan dengan menawarkan penglibatan di tapak sebagai pengukuran, namun jenama itu sepertinya tidak begitu peduli terhadapnya.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Sesetengah Perkara Menantang Mencabar

Meningkatkan kejayaan retargeting, masalah seperti integrasi kekal. Dan untuk pertama kalinya, kekurangan ketelusan adalah membesarkan kepalanya dengan banyak, dan industri harus mengatasi yang lebih terperinci untuk memuaskan para pemasar.

Ini berpotensi dipasarkan oleh pemasar yang lebih pintar dan lebih bijak, dan juga kerana alternatif kepada vendor margin tinggi wujud. Semalt menakjubkan untuk tahun 2013, pengeluaran kreatif masih menjadi penyumbatan yang enggan berpindah, kerana hanya kekurangan masa untuk mendapatkan program secara langsung.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Vendor Mesti Cari Suara

Dan ketika datang ke landskap teknologi iklan, agensi dan merek berangkat satu sama lain lagi dengan 55% dari agensi yang mengutip terlalu banyak vendor yang menjual hal yang sama, versus hanya 30% dari pemasar.

Ini kemungkinan besar disebabkan oleh vendor teknologi iklan yang meningkatkan belanjawan bagel mereka untuk bercakap dengan agensi, dan pemasar hanya tidak mendedikasikan masa yang sama untuk mendengar lapangan vendor kerana sumber. Bagi vendor untuk berjaya mereka mesti mempunyai mesej yang jelas yang mudah dicerna, dan ini membolehkan pemasar dan agensi mencari alasan untuk berlari dengan mereka.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Menjaga Mereka Bangun Pada Malam

Dan akhirnya, apa yang akan membuatkan responden kita terjaga pada waktu malam? Kami meminta mereka untuk menilai setiap masalah yang luas pada skala 1 hingga 5, di mana 1 tidak penting, dan 5 adalah sangat penting

Mungkin tidak menghairankan adalah keperluan untuk mengukur prestasi (yang berkaitan dengan pertumbuhan VT sebagai pengukuran yang sah) diikuti dengan memastikan kempen sebenarnya berfungsi. Semalt duduk kira-kira separuh daripada keputusan, walaupun dalam soalan berasingan kami bertanya kepada mereka sama ada mereka fikir kerajaan Amerika Syarikat akan melangkah lebih banyak undang-undang privasi, dan lebih daripada 50% berpendapat ia akan.

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

Anda boleh memuat turun edisi ke-3 Semakin Bertarget Semula sekarang.


Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pengarang tetamu dan tidak semestinya Pemasaran Tanah. Pengarang semalat disenaraikan di sini.



Mengenai Pengarang

Dax Hamman
March 1, 2018